Grožio industrija – viena sparčiausiai kintančių sričių. Kartu su kasmet atsirandančiomis tendencijomis keičiasi ir klientų pamėgtos grožio procedūros. Kol vienos paslaugos išlaiko populiarumą, kitos pamažu pasitraukia į antrą planą – tokie pokyčiai pastebimi ir 2025 m. Remiantis vienos didžiausių grožio paslaugų rezervavimo platformų Europoje „Treatwell“ duomenimis, klientų pasirinkimus vis labiau formavo ne tik estetika, bet ir savijauta, laiko taupymas bei ilgalaikė nauda.
„Treatwell LT“ Lietuvos rinkos vadovės Gabrielės Isodaitės teigimu, platformos užsakymų ir paieškų duomenys rodo, kad grožio rinka juda link dviejų krypčių – didžiausią pagreitį įgauna sveikatingumo paslaugos ir augantis vyrų įsitraukimas į grožio rutiną.
„Matome, kad klientų požiūris į grožio paslaugas keičiasi. Grožis vis dažniau suvokiamas ne kaip proginis malonumas, o kaip reguliari savęs priežiūros ir geros savijautos dalis. Pastebime, kad greičiausiai auga tos procedūros, kurios suteikia ne tik trumpalaikį vizualų rezultatą, bet ir apčiuopiamą naudą kasdien. Pavyzdžiui, jei anksčiau populiarumo viršūnėje buvo manikiūras ar makiažas, šiemet sparčiai populiarėjo sveikatingumo paslaugos“, – sako G. Isodaitė.
Paslaugos, tapusios kasdienės rutinos dalimi
2025 m. ryškiausias augimas fiksuotas masažų segmente – tai sparčiausiai augusi kategorija, kurios pajamos per metus šoktelėjo apie 35 proc. Ypač išsiskyrė funkciniams tikslams skirti masažai, pavyzdžiui, limfodrenažiniai bei sportiniai masažai.
„Tai rodo, kad klientai vis dažniau renkasi procedūras, kurias galima pagrįsti ne vien „pasilepinimu“, o realia kūno savijauta, atsistatymu ir streso mažinimu. Ne mažiau reikšminga 2025-ųjų kryptis – vyrų grožio paslaugų bumas. Vyrų kirpimo ir priežiūros kategorija išaugo beveik 30 proc. Mūsų duomenys rodo, kad vyrai ne tik dažniau lankosi salonuose, bet ir linkę investuoti daugiau nei ankstesniais metais“, – pastebi platformos Lietuvos rinkos vadovė.
Kartu matoma ir dar viena aiški tendencija – natūralumo ir ilgalaikio rezultato paieškos. Pavyzdžiui, nagų kategorijoje tikru metų atradimu tapo japoniškas manikiūras, taip pat sparčiai augo natūralių nagų stiprinimo procedūrų paklausa.
Veido priežiūroje vis daugiau dėmesio sulaukė giluminis valymas ir mikroadatinė terapija – tai signalizuoja, kad klientai vis dažniau renkasi sprendimus, kurie gerina odos būklę ilgam, o ne tik suteikia trumpalaikį „čia ir dabar“ efektą.
„Šių metų augimo lyderius vienija labai aiški žinutė – renkantis procedūrą svarbiausia tampa apčiuopiama nauda. Žmonės nori, kad vizitas salone padėtų spręsti konkrečius poreikius – mažinti įtampą ir nuovargį, gerinti odos būklę, kūno komfortą ar savijautą kasdien. Todėl labiausiai auga paslaugos, kurios siūlo ne tik estetinį efektą, bet ir ilgalaikį rezultatą bei aiškiai pagrįstą vertę“, – pažymi G. Isodaitė.
Ne visos procedūros išlaikė populiarumą
Nors bendras susidomėjimas grožio procedūromis 2025 m. išliko stiprus, verslo duomenys rodo ir kai kurių procedūrų populiarumo mažėjimą. Pernai žmonės vis rečiau rinkosi procedūras, kurios reikalauja nuolatinio lankymosi, užtrunka ilgiau arba šiandien turi patogesnių ir modernesnių alternatyvų.
Mažiau dėmesio sulaukė nagų priauginimo korekcijos. Panašią dinamiką pastebime ir plaukų šalinimo segmente – dalį paklausos prarado tradicinės, daugiau laiko reikalaujančios technologijos, tokios kaip elektroepiliacija, o tuo metu lazerinės depiliacijos populiarumas ir toliau augo.
„Šiandien klientai daug sąmoningiau vertina savo laiką ir lūkesčius, todėl vis dažniau renkasi procedūras, kurios suteikia aiškiai pamatuojamą rezultatą greičiau, reikalauja mažiau vizitų ir išlieka ilgiau. Jei paslauga yra lėta, reikalauja nuolatinio kartojimo ar sudėtingos priežiūros, o šalia atsiranda modernesnė, patogesnė alternatyva, vartotojo pasirinkimas natūraliai krypsta į efektyvesnį sprendimą“, – akcentuoja G. Isodaitė.
Ji priduria, kad kai kurios tradicinės, laikui imlios procedūros praranda pozicijas ne todėl, kad tampa nebereikalingos, o todėl, kad nebeatitinka šiandieninio tempo ir lūkesčių.
Ką diktuoja sezonai ir ką žada 2026-ieji?
2025-ųjų duomenys taip pat aiškiai parodė, kad grožio industrija gyvena sezoniškai, o metų pikas fiksuojamas vasarą. Būtent šiuo laikotarpiu labiausiai išauga vartotojų susidomėjimas ir paklausa, o nagų paslaugos tampa kone privalomu pasiruošimo atostogoms ritualu – paieškų aktyvumas nagų kategorijoje ryškiausiai šokteli liepos mėnesį.
Priešingai nei nagų procedūros, plaukų paslaugos išlieka populiarios visus metus, tačiau čia išsiskiria du aiškūs suaktyvėjimai. Didžiausias pikas pastebimas vasarą ir prieššventiniu gruodžio laikotarpiu, kuomet klientai dažniau planuoja kirpimus, dažymus ir formavimo paslaugas. Masažų paieškos taip pat išlieka gana stabilios, tačiau ryškesnis susidomėjimas dažniau matomas metų pradžioje, kai po šventinio laikotarpio sustiprėja poreikis atsistatyti, mažinti įtampą ir grįžti į rutiną.
Žvelgiant į 2026-uosius, G. Isodaitės teigimu, ryškiausią pagreitį ir toliau išlaikys vyrų grožio paslaugos bei sveikatingumas, o klientų pasirinkimus dar labiau formuos laiko taupymo ir technologijų veiksnys.
„Klientai vis labiau įpranta grožio paslaugas planuoti taip pat paprastai, kaip ir kitas kasdienes veiklas. Kai rezervacija užtrunka vos kelias minutes, o laikas, kaina ir kitų klientų patirtys yra aiškiai matomi, sprendimas tampa apgalvotu, o ne impulsyviu. Tai ypač svarbu renkantis naujas procedūras, pavyzdžiui, plaukų šalinimą lazeriu ar masažus, kai tikri, autentiški kitų klientų atsiliepimai padeda jaustis užtikrinčiau. Todėl 2026-aisiais dar labiau augs paslaugos, patogiai integruotos į kasdienį grafiką – su aiškiu rezultatu, trumpu keliu jam pasiekti ir realia verte ne vienai progai“, – pastebi G. Isodaitė.