Dirbančių neįgaliųjų asociacija pristato naują socialinę reklamą, kviečiančią keisti požiūrį į žmonių su negalia galimybes darbo rinkoje. 2025 m. nedarbo lygis tarp žmonių su negalia Lietuvoje išliko vienas didžiausių Europos Sąjungoje ir siekė 21,8 proc., primindamas, kiek daug neišnaudotų galimybių vis dar lieka už darbo rinkos ribų.
Reklamoje pasakojama kasdieniška, tačiau netikėta situacija: į kepyklėlę užsukusiam turistui iš Italijos prireikia pagalbos susikalbėti. Šalia esanti mergina spontaniškai įsitraukia ir padeda išspręsti situaciją. Šis paprastas gestas tampa priminimu, kad žmonių gebėjimai dažnai pranoksta mūsų lūkesčius.
Pasak iniciatyvos organizatorių, ši reklama – ne tik istorija, bet ir kvietimas permąstyti nusistovėjusį požiūrį bei dažniau atsigręžti į žmogaus galimybes, o ne ribojimus.
„Dirbdami su žmonėmis su negalia kasdien matome, kad jų galimybės yra daug didesnės, nei visuomenė vis dar linkusi manyti. Tačiau dažnai didžiausia kliūtis atsiranda ne dėl pačios negalios, o dėl mūsų pačių abejonių. Šia reklama norime pakviesti sustoti ir pabandyti pamatyti kitaip – pirmiausia žmogų, o ne jo ribas“, – sako Dirbančių neįgaliųjų asociacijos vadovė Simona Kunigonytė.
Reklamos kūrėjai pasirinko atpažįstamą, vizualiai išgrynintą stilių, įkvėptą Weso Andersono estetikos. Pasak režisieriaus, buvo svarbu ne dramatizuoti, o parodyti situaciją taip, kaip ji galėtų nutikti bet kurioje Lietuvos vietoje – paprastai, tikrai ir žmogiškai.
Svarbi reklamos dalis – ir ją palaikiusio verslo indėlis. Filmavimas vyko Druskininkuose veikiančioje kepyklėlėje „Boulangerie Druskininkai“, kurios savininkas filmavimo dieną nusprendė uždaryti verslą ir prisidėti prie iniciatyvos, atsisakydamas įprastų dienos pajamų.
Dar daugiau – pasirinktas verslas jau turi patirties įdarbinant žmogų su negalia. Tai dar kartą patvirtina, kad įtrauktis darbo rinkoje yra ne tik siekiamybė, bet ir realiai veikianti praktika.
Reklama filmuota Druskininkuose, sąmoningai pasirinkus regioną, kuriame žmonių su negalia įdarbinimo galimybės vis dar mažesnės nei didžiuosiuose miestuose. Tikimasi taip įkvėpti vietos ir kitus darbdavius drąsiau atverti duris.
Iniciatoriai viliasi, kad tokie pavyzdžiai gali „užkrėsti“ gerąja prasme – parodyti, jog įtrauktis nėra sudėtinga ar tolima. Ji jau vyksta čia pat, šalia, ir gali tapti natūralia kiekvieno verslo dalimi.
Socialinė reklama siekia paskatinti visuomenę, o ypač darbdavius, drąsiau žengti pirmą žingsnį, nes dažnai būtent jis atveria naujas galimybes.
Didžiausias taisymas buvo ne gramatinis, o teksto ritmas: sutvarkiau ilgus sulipusius sakinius, citatą, brūkšnius ir pasikartojimus („dar daugiau“, „čia pat, šalia“ palikau, nes tinka emociniam akcentui). Taip pat „Wes Anderson estetikos“ pakeičiau į taisyklingesnę formą – „Weso Andersono estetikos“.